A echarle mano a los medios virtuales

Como ya lo hemos venido viendo, la publicidad online ha ganado mucha cancha en el terreno del marketing y la comunicación, y como lo mencione en un post anterior; esto ha sido uno de las principales razones para los cambios en cómo los consumidores interactúan y digieren la información. Pero quién iba a creer que la publicidad online llegaría tan pronto a superar a  la televisión como principal vehículo de ventas? Así lo demuestra un reciente estudio realizado por Yahoo! y Gfk, en el cual la publicidad televisiva impulsa las ventas tan solo un 10% Vs. la online que alcanza un sorprendente 49%!
Pero este fenómeno tenia que llegar tarde o temprano, las personas pasamos cada vez mas tiempo conectados a Internet  gracias a los dispositivos con lo que contamos. Computadoras, smartphones, tablets, MP3, hasta las más nuevas cámaras están todo el tiempo transmitiendo datos a la red.
Yo soy un claro ejemplo de este cambio de comportamiento: veo 0 televisión, veo/leo las noticias en Internet, veo mis programas en Internet, veo películas en Internet, y si quiero hacer algo un poco distinto voy al cine…  
Mi principal interés ahora es encontrar la forma en la que podamos capitalizar al máximo este medio, y nuevamente todo va a depender de que tan creativo sea el contenido que desarrollemos. Sabemos que las personas no quieren sentir que se les esta vendiendo algo, y en su gran mayoría recurren a los espacios virtuales en búsqueda de ENTRETENIMIENTO.
Es por eso que vemos cambios en sitios como Google, Youtube, Twitter y Facebook, donde agregan mas espacio para los links patrocinados. Pero aunque esos esfuerzos publicitarios son importantes (porque son el nuevo estándar), no son suficientes. Con los medios virtuales las formas de hacer marketing se han ampliado infinitamente (por decirlo de una manera), y para aprovecharlas a máximo hace falta romper marco tradicional del pensamiento e invertir en recursos clave -gente, tecnología y tiempo- para alcanzar lo que Steve Jobs hizo con Apple y Pixar, romper los esquemas y marcar la tendencia.
Un buen ejemplo de lo que menciono anteriormente es la publicidad integrada a Social Gaming: Cuando es bien hecho, los usuarios de estas plataformas no ven las acciones de las marcas como publicidad, sino mas bien como muestras de “interés” por formar parte de los nuevos ecosistemas en los que los usuarios nos movemos. Los usos de Social Games como lo hicieron McDonalds y Bing en Farmville, son normalmente bien recibidos por la comunidad y requieren una muy baja inversión; a cambio las marcas reciben amplia exposición visual, se mueve boca en boca, y logran que bloggers (como es mi caso) escriban al respecto.
Al final de cuentas publicity es publicity!
Me emociona pensar en qué será lo nuevo que veremos, y me deja incómodo saber que no estoy siendo parte de ese cambio.
Virtualmente incómodo,

Anto.
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Buenos tutoriales sobre Facebook PPC

Durante las últimas semanas ha habido un gran revuelo en algunos de los blogs que sigo sobre internet marketing. Resulta que Facebook (FB) ha cambiado la forma en cómo su plataforma se puede utilizar para obtener una mayor impacto en los esfuerzos de marketing y promoción que se pueden realizar desde ella. Esto lo he visto anunciado como desde la “La caída de Google” hasta “Haz millones con Facebook”.
Saqué el rato para ver de qué ser trata la cosa y resultó ser una serie de entrenamientos virtuales dados por Jonathan Dubb, un tipo bastante diestro en el tema de e-marketing y que tiene una empresa muy exitosa en la entrega de esos servicios. Desde cualquier perspectiva esto parece ser una movida promocional de Facebook, y una bastante inteligente. Están aprovechando el nombre de este tipo para dar a conocer los cambios y nuevos beneficios; es exactamente la misma estrategia que aplica Pepsi y muchas otras empresas al pagarle a estrellas para que sean la cara de sus marcas. Es bien sabido que una persona con la que el consumidor/usuario se pueda identificar tiene un mayor impacto más que mil pautas y publicaciones.
A lo largo de los videos se muestran algunas estadísticas sobre el crecimiento de FB en términos del tráfico que recibe y cantidad de usuarios de la plataforma. Me di a la tarea de validar esos datos y son bastante acertados. FB si ha logrado colocarse como el segundo sitio con mayor visitas en el mundo, y recientemente FB sobre pasó la marca de los 550 millones de usuarios y están apuntando a los mil millones para dentro de poco. Esas dos variables hacen que FB sea un semillero de personas de todas partes de mundo y que cubren una gran cantidad de gustos y preferencias en su consumo. Así que si buscamos crear prospectos sólo hay que aprender a llegar a la gran audiencia que se encuentra en FB, y para eso estos videos dan algunos buenos consejos si prestan atención.
Aunque me decepcionó un poco el trasfondo de estos videos es indudable que el contenido que muestran es bastante bueno, y definitivamente se pueden tener grandes beneficios aprendiendo a usar FB de una forma más completa. Lo videos dan una pincelada sobre la manera en qué se puede capitalizar de FB y en lo personal me invitaron a travesear las aplicaciones y los usos para poder entender más los alcances y limitaciones que por ahora tiene.
En términos de aplicación veo estos videos como excelentes tutoriales para aquellos pequeños emprendedores que buscan una alternativa de bajo costo y de alto impacto para darse a conocer a su mercado; y sobre todo los veo como iniciación para los que tenemos menos conocimientos en el tema, que como a mí despertaron la curiosidad para explorar un poco más.
Abajo les dejo el link por si les interesa ver de lo que estoy hablado. Se lo recomiendo mucho a todos los Marketeros que anden por ahí y que busque subirse a esta la tendencia del marketing por medios virtuales.